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專業(yè)2018年10月戶外廣告數(shù)據(jù)詳細分析報告

作者：編輯：四川新天杰傳媒來源：發(fā)布日期： 2018.12.08

信息摘要：

繼CTR發(fā)布了最新的10月廣告數(shù)據(jù)之后，于前幾日又再次發(fā)布了10月傳統(tǒng)戶外廣告版塊的數(shù)據(jù)。下面就是CTR媒介智訊發(fā)布的在傳統(tǒng)戶外版塊花費占據(jù)…

繼CTR發(fā)布了最新的10月廣告數(shù)據(jù)之后，于前幾日又再次發(fā)布了10月傳統(tǒng)戶外廣告版塊的數(shù)據(jù)。
下面就是CTR媒介智訊發(fā)布的在傳統(tǒng)戶外版塊花費占據(jù)前十的品牌的城市投入和不同媒介的占比狀況。

傳統(tǒng)戶外廣告新版本花費TOP10品牌

主要城市花費占比

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

傳統(tǒng)戶外廣告新版本花費TOP10品牌

主要廣告牌類型花費占比

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

其中，知名護膚品牌曼秀雷敦、手機品牌蘋果和地產(chǎn)品牌恒大占據(jù)了傳統(tǒng)戶外廣告刊例投入的前三。
曼秀雷敦

圖片來源：CTR媒介智訊

隨著秋季來臨，天氣愈發(fā)干燥，唇部護理成為了剛需。所以曼秀雷敦10月的戶外廣告就將宣傳的重點放在了旗下的潤唇膏系列產(chǎn)品，包括天然植物精華油潤唇膏，天然水彩潤唇膏，什果冰變色潤唇膏等。另外曼秀雷敦還設(shè)計了唇膏外形的異形海報，使得產(chǎn)品形象更加突出，增強了廣告的曝光效果。
10月曼秀雷敦傳統(tǒng)戶外廣告主要投放在廣州地區(qū)，花費占比達62.7%。廣告的媒介選擇上，地鐵燈箱廣告花費占比達46.9%。
蘋果

圖片來源：CTR媒介智訊

9月13日正式發(fā)布的iPhone Xs是10月蘋果傳統(tǒng)戶外新版本廣告的重點宣傳對象。海報整體設(shè)計簡約，以iPhone Xs手機不同角度的照片為畫面主體，宣傳亮點為手機屏幕上的“Bubbles（泡泡）”壁紙，氣泡表面在光線下產(chǎn)生的斑斕流彩，夢幻十足。
10月蘋果48.7%的傳統(tǒng)戶外新版本廣告花費投放在上海地區(qū)。投放形式上，候車亭廣告的花費占比為30.1%。
恒大

圖片來源：CTR媒介智訊

作為地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，恒大今年首次躋身傳統(tǒng)戶外廣告花費榜單前三名，為旗下太倉恒大文化旅游城項目做宣傳。由于該項目主要位于太倉市長江口旅游度假區(qū)，因此恒大的戶外廣告主投上海地區(qū)，花費占比達76.0%。媒介選擇上，公交站臺廣告花費占比最大，為44.8%。
從傳統(tǒng)戶外廣告的10月份數(shù)據(jù)可以看出來，刊例前十的品牌，除了宣傳的產(chǎn)品本身具有區(qū)域性導致的投放地域比較特殊之外，多數(shù)品牌都選擇在北上廣之外的城市加大投放力度。一方面因為廣告價位本身的因素，另一方面則是因為一線競爭激烈，而二三線競爭壓力相對較小且潛力用戶數(shù)量龐大。
在傳統(tǒng)戶外的媒介選擇上，除了展板廣告，其他廣告如站臺廣告和候車廳的刊登比例都較為平均。
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