在以電梯廣告和地鐵廣告為代表的多元化新型 戶(hù)外廣告蓬勃發(fā)展之際，以戶(hù)外大牌為代表的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告 在2018年上半年表現(xiàn)如何呢？
下面根據(jù)CTR媒介智訊的最新權(quán)威數(shù)據(jù)一起來(lái)分析一下吧！

因?yàn)閭鹘y(tǒng)戶(hù)外廣告在媒體價(jià)格上面比起新戶(hù)外不占優(yōu)勢(shì)，所以選擇傳統(tǒng)戶(hù)外的公司，其花費(fèi)的增幅就主要受到其所屬行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況影響。

一、郵電通訊行業(yè)分析
近幾年，中國(guó)的通訊設(shè)備技術(shù)越來(lái)越高，以O(shè)PPO和小米為代表的國(guó)產(chǎn)通訊設(shè)備百花齊放，憑借超高的性?xún)r(jià)比和流量明星代言，網(wǎng)羅了很多新興市場(chǎng)的用戶(hù)群體。投放傳統(tǒng)戶(hù)外廣告，是各大國(guó)產(chǎn)通訊品牌搶奪潛力最大的三四線市場(chǎng)的最好選擇。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，以中國(guó)移動(dòng)為代表的三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)也愈加激烈。為了爭(zhēng)奪尚未開(kāi)發(fā)完善的區(qū)域，醒目的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告是性?xún)r(jià)比最高的選擇。

二、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)分析
在國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的管控和限購(gòu)越來(lái)越嚴(yán)格的同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收到國(guó)際貿(mào)易戰(zhàn)的影響較為低迷，用戶(hù)既沒(méi)有太多的可支配資金去購(gòu)置房產(chǎn)，同時(shí)也因?yàn)橄拶?gòu)而喪失購(gòu)房資格。這些導(dǎo)致很多房地產(chǎn)公司資金流回轉(zhuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，因此不再熱衷于投放戶(hù)外廣告。

三、交通行業(yè)分析
在地鐵規(guī)劃愈加密集的同時(shí)，為了更快讓地鐵發(fā)揮其公共服務(wù)的作用，修地鐵造成的大額財(cái)政支出就需要盡快收回。因此，地鐵運(yùn)營(yíng)公司投放了很多招商引資以及樹(shù)立城市地鐵形象的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告。

四、娛樂(lè)及休閑分析
經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的普遍低迷，導(dǎo)致人們對(duì)娛樂(lè)休閑方面的投入相應(yīng)降低。這就導(dǎo)致了娛樂(lè)休閑行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的花費(fèi)也比之去年降低較多。

受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，很多行業(yè)都收到了沖擊。但是，不管是傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展變慢，還是新興行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，投放廣告都是必須而為之的選擇。

行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況只是影響了對(duì)廣告種類(lèi)的選擇，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著的新型戶(hù)外媒體對(duì)所有的行業(yè)都很友好。而價(jià)格相對(duì)較高的傳統(tǒng)戶(hù)外，卻是巨頭和獨(dú)角獸公司在爭(zhēng)奪新戶(hù)外傳媒不發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)以及彰顯企業(yè)實(shí)力的最具性?xún)r(jià)比的選擇。

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*數(shù)據(jù)信息來(lái)源于權(quán)威的CTR媒介智訊《2018上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》